Новости

Nov 29, 2023

Маркетинг коммунальных программ 101: Проблемы дезинформации об изменении климата

Эта группа объединяет лучших мыслителей в области энергетики и климата. Присоединяйтесь к нам

Эта группа объединяет лучших мыслителей в области энергетики и климата. Присоединяйтесь к нам, чтобы получать умные, содержательные публикации и беседы о том, где находится энергетическая отрасль и куда она движется.

Почта

Сид — старший специалист по контенту и знаток слов в Virtual Peaker. Сид верит в неизбежность возобновляемых источников энергии и в реализацию диверсифицированного энергетического портфеля и...

Если вы когда-либо проводили время в Интернете, вы, вероятно, слышали выражение «проведите собственное исследование». Основная предпосылка достаточно проста — мы все можем извлечь выгоду из непредвзятости, стремящейся учиться, — но эта же предпосылка подчеркивает растущую эрозию доверия между аудиторией и средствами массовой информации. Например, опрос 2022 года показал, что 38,2% опрошенных американцев признались, что случайно поделились дезинформацией. Хотя социальные сети являются чистым позитивом для демократий, они также служат усилению неточностей всех форм и размеров, включая распространение дезинформации об изменении климата, которая в последнее время выросла в Твиттере. Эта дезинформация об изменении климата заставляет коммунальные предприятия расти и развивать свои инициативы по гибкому спросу и распределенным энергетическим ресурсам (DER). Давайте посмотрим, как преодолеть трудности, вызванные дезинформацией об изменении климата.

Эксплуатация средств массовой информации так же стара, как и свободная пресса. Ранние примеры общественной дезинформации иллюстрировали силу использования видимой платформы для распространения вредных и зачастую уродливых мнений с целью повлиять на общественное мнение. Совсем недавно выражение «фейковые новости» подразумевало, что неточности в новостях возникли либо из-за преднамеренной дезинформации, либо из-за плохого исследования, что является важным различием: является ли дезинформация преднамеренной или нет? Для целей этой статьи мы сосредоточены только на результате, а не на намерении; Поскольку дезинформация об изменении климата подрывает экологические движения и цели, терпеливое обучение клиентов — единственное, что имеет значение для менеджеров коммунальных программ.

Всерьез изучение изменения климата началось почти 400 лет назад, когда Иоганн Баптиста ван Гельмольт случайно открыл углекислый газ. Так начался долгий процесс осознания того, как человечество повлияло на изменение климата. К сожалению, изменение климата представляет собой прямую угрозу для индустрии ископаемого топлива, которая финансирует дорогостоящие лоббистские инициативы, направленные на подрыв действий по борьбе с изменением климата. Эти усилия породили десятилетия дебатов по поводу изменения климата, которые привели к нескольким из следующих утверждений:

Это лишь некоторые из наиболее распространенных примеров дезинформации об изменении климата. Более свежий пример: в выпуске «Опыта Джо Рогана» от января 2023 года представлена ​​ошибочная теория об изменении климата, которая с тех пор набрала миллионы просмотров. Для менеджеров программ коммунальных предприятий это означает, что дезинформация об изменении климата не только широко распространена, но и продолжается, что усложнит возможности для участия клиентов в программах гибкости спроса и DER, необходимых для повышения устойчивости энергосистемы, минимизации дорогостоящих расходов на электроэнергию в пиковые нагрузки и помощи коммунальным предприятиям. достичь целей декарбонизации.

Исследования показывают, что в 2021 году около 10,2 миллиона потребителей коммунальных услуг в США были участниками программ реагирования на спрос. Эти клиенты помогли коммунальным предприятиям сэкономить в общей сложности 984,13 гигаватт электроэнергии, что сводит к минимуму необходимость дорогостоящих закупок энергии в пиковые периоды и одновременно укрепляет сеть. А коммунальным предприятиям нужны все возможные потребители, чтобы предотвратить отключения электроэнергии. Менеджерам коммунальных программ приходится тратить время на информирование клиентов о фактах и ​​преимуществах гибкости спроса или на заверения в том, что их данные и конфиденциальность находятся в безопасности. Давайте рассмотрим несколько способов, с помощью которых вы можете помочь предотвратить дезинформацию об изменении климата и привлечь ваших клиентов.

В общем, программы «принеси свое собственное устройство» (BYOD) могут иметь различные формы и размеры в зависимости от предпочтительного партнера OEM-устройства. Что касается разработки, запуск любой программы BYOD требует некоторого исследования рынка, чтобы определить наилучшее устройство для разработки программы. Это означает, что перед пилотным запуском или масштабированием существующей программы гибкости спроса менеджеры программ коммунальных предприятий могут извлечь выгоду из понимания лучших и наиболее распространенных устройств в определенной области, что потенциально приведет к более широкой сети клиентов.