Блог

Jul 25, 2023

HEBE BEAUTY: новаторская индустрия красоты на развивающихся рынках

СИНГАПУР, 30 сентября 2022 г. /PRNewswire/ -- Экономика красоты переходит в

СИНГАПУР, 30 сентября 2022 г. /PRNewswire/ -- Поскольку в экономике красоты наблюдается тенденция жесткого спроса, рынки красоты официально догоняют время своего бума. Согласно последнему отчету, опубликованному MINTEL, агентством маркетинговой разведки, рыночная стоимость Юго-Восточной Азии, как ожидается, достигнет более 30,00 миллиардов долларов, и она внесена в список конкурентов на рынке будущего среди игроков индустрии красоты. Столкнувшись с такой сложной рыночной средой, где риски и выгоды сосуществуют, HEBE BEAUTY, похоже, получила свои уникальные преимущества, став пионером на развивающихся рынках, особенно в Юго-Восточной Азии.

HEBE BEAUTY — международная косметическая компания, основанная в 2018 году, целью которой является предоставление потребителям во всем мире «высококачественных, полезных для кожи и хорошо продуманных» косметических продуктов.

Являясь диверсифицированной международной косметической платформой, группа придерживается стратегии «интеграции мультибрендовых исследований и разработок», а ее инкубатор включает в себя матрицу диверсифицированных брендов, таких как YOU, Glamfix, barenbliss, dazzle me, lavojoy и т. д. охватывающий несколько категорий, не ограничиваясь только макияжем, уходом за кожей и личной гигиеной.

Стоит отметить, что большинство брендов HEBE BEAUTY выбрали Юго-Восточную Азию в качестве первой остановки перед выходом на мировой рынок. И их производительность замечательна. На рынке продаж, с тех пор как компания HEBE BEAUTY вышла на рынок Индонезии со своим первым брендом YOU в конце 2018 года, она получила награду «Лучший новый бренд» от Guardian Indonesia в 2019 году и две подряд награды Guardian Awards как самый быстрорастущий бренд с точки зрения продаж. продаж и единственный самый продаваемый бренд в списке косметики и средств по уходу за кожей 2020 года на Shopee, гиганте электронной коммерции в Юго-Восточной Азии. Только в июне YOU объявил Ким Су Хёна, широко известного в Корее актера, снимающегося в таких популярных шоу, как «Моя любовь со звезды» и «Все в порядке, не быть окей», послом бренда в Азиатско-Тихоокеанском регионе. А подушка True Beauty Inside от barenbliss заняла второе место по продажам в категории подушек в Shopee. На финансовом рынке HEBE BEAUTY объявила о закрытии финансирования серии C на сумму 40 миллионов долларов США, возглавляемого Hidden Hills Capital, за которым следуют SIG, Gaorong Capital, ATM Capital, eWTP и M31 Capital, при этом Gaorong Capital и ATM Capital участвуют в последовательных раундах. . Taihe Capital выступил эксклюзивным финансовым консультантом. На данный момент HEBE BEAUTY привлекла в общей сложности 70 миллионов долларов финансирования.

Рим не был построен за один день. Надо сбросить хайп и присмотреться к HEBE BEAUTY. Первым преимуществом HEBE BEAUTY в бизнесе является двойная интеграция онлайн- и офлайн-каналов.

Идеальный шторм демографии, социальных сетей и радикальных изменений в отношении потребителей к покупкам вынуждает индустрию красоты и ухода за собой играть по новому набору правил. В этом гибридном изменении тенденций HEBE BEAUTY использовала свой креативный канал электронной коммерции и цифровых продаж. В первой половине этого года бренды HEBE BEAUTY приложили большие усилия к онлайн-маркетингу. Для стратегий таргетинга на поколение Z было тщательно создано множество контекстно-ориентированных видеороликов, которые были загружены на платформы социальных сетей, такие как TikTok и Instagram. Помимо «самодельного» контента, при запуске новых продуктов бренды также используют контент, созданный совместно с местными влиятельными лицами в области красоты. Таким образом, бренды HEBE BEAUTY быстро получили зарубежный трафик и повысили эффективность маркетингового размещения. Кроме того, использование инструментов поиска тенденций и уточнения в реальном времени для сбора динамической информации пользователей и выдачи персонализированных рекомендаций по потокам с помощью алгоритмических рекомендаций — это еще один сложный метод, позволяющий HEBE BEAUTY выделиться среди других. Все эти методы работают вместе, чтобы значительно увеличить онлайн-продажи, особенно в официальном магазине Shopee и магазине Tiktok. На отличные онлайн-результаты в конечном итоге пришлось 25% от общего объема продаж.

С другой стороны, хотя цифровая революция привела к изменениям в розничной торговле и индустрии красоты, физическая розничная торговля по-прежнему имеет значение для многих потребителей, которые по-прежнему предпочитают покупать косметические товары в офлайн-режиме, приобретая физический опыт. Тестирование таких продуктов, как ощущение текстуры и запаха в реальной жизни, по-прежнему считается более надежным. HEBE BEAUTY знала об этом и быстро приняла меры. Чтобы лучше вписаться в местный рынок, после выхода на рынок Юго-Восточной Азии компания HEBE BEAUTY приняла сочетание «международная основная команда + местная операционная группа». Международная основная команда точно понимает основные ценности бренда и создает эксклюзивный визуальный образ, в то время как местные операционные группы напрямую общаются с потребителями, чтобы помочь основной команде лучше понять их потребительские привычки и покупательские предпочтения. Две команды работают слаженно, чтобы HEBE BEAUTY проросла в Индонезии, Малайзии, Таиланде, на Филиппинах и во Вьетнаме, а ее продукция поступила в более чем 40 000 магазинов по всей Юго-Восточной Азии.